TIklama başı oranların düşmesinin sebeplerini az çok hepimiz kestirebiliyoruz, fakat bir derleme olarak bilgilendirme makalesi yazmayı yine de uygun gördüm. TIklama oranlarının düşmesinin temel sebepleri 2 ye ayrılıyor, Bunlardan ilki Google ‘ ın dağıtmış olduğu ücretsiz Adwords kuponları, vede tabii reklamverenlerin tık başı ücretleri düşürmesi. Öncelikle ilkini açıklayarak nedenlerden ilkine değinmek istiyorum.

Google’ın ücretsiz olarak dağıtmış olduğu adwords kuponları

Google’ın ücretsiz olarak adwords kuponu dağıtmasına aslında biz reklam yayıncıları yani AdSense kullanıcıları pek de hoş karşılamıyoruz, sebebi ise tıklamalarda 0.0 lık bir sonuç çıkarması yani tık başı ücret alamamamız. Google’ın neden böyle bir şey yapmaya ihtiyaç duyduğunu düşünecek olursak tabii ki firmaları internet reklamcılığına yöneltmek gibi bir sonuç çıkıyor. Yani temelinde AdSense yayıncılarına daha fazla reklamveren sağlayıp rekabet oranını arttırmak, ve tabii rekabet oranı da ne kadar artarsa tık başına aldığımız ücret o denli istikrarlı bir yükseliş gösteriyor. Yani Google aynı kelimede bazen 0.50$ bazen 0.01$ almamıza neden olacak durumları ortadan kaldırmak istiyor.

Reklamverenlerin ödemiş olduğu tık başı ücretleri düşürmeleri

Bunun temel sebebi tabiki dönemimizin kaçınılmaz nedeni küresel kriz, yani aslında bu sadece Türk kullanıcılarına özel bir durum değil. Neredeyse tüm dünya ülkelerinde (tabii bu ülkelerin krizden ne denli etkilendiğine bağlı) Bu denli bir düşüş söz konusu olmuş durumda. Temel neden olarak bunu görmemle beraber diğer hiçde hafife alınmaması gereken bir pasta dilimi daha var, Bu da genel olarak TÜrk kullanıcılarını ilgilendiriyor. Belki konu çizgisinin biraz dışına çıkıyorum, fakat bunun tam yeri Google’ın Türk AdSense yayıncılarına yönelik öyle özel bir ilgisi alakası yok. Vede AdSense kullanıcılarına ücretleri Google değil reklamverenler ödüyor, yani google düşen görev sadece reklamveren sayısını arttırmak olabilir, vede tık başı gelen düşük ücretlerden dolayı google az ödüyor diye saçma bir düşünce kesinlikle olamaz. Konunun özüne dönecek olursak İngiltere, Almanya, Fransa örnekleri arttırılabilinerek bir şey daha söylemek istiyorum. Bu tür ülkelerin İnternet reklamcılığına ayırdıkları oranlar Türkiye’ye oranla kat kat yüksek. Buna rağmen Türk reklamverenlerinden tık başı 1 TL yi aşan rakamlar beklemek ne yazık ki pekde mantıklı değil. Şuanki kullanıcı potansiyeline baktığımızda Firma sayılarında gözle görülür bir artış olsa da göze batan bir sonuç var, Türkiye’de Reklamveren kısmı henüz tam olarak firmalar değil internet siteleri, Böyle olunca da reklamveren sitesinden para kazanmak için değil hit için reklam vermektedir. Bu da tabi ki AdSense kullanıcıları için iyi bir gelir kapısı oluşturmamakta sadece ve sadece çıkışlardan dolayı hit kayberttirmektedir.

İleriye Dönük; Bu durum ne kadar sürer?

Öncelikle gözlenebilecek en iyi ve en çabuk düzelme Ekonomik krizin biraz da olsa yatışması, vede yavaş yavaş Ücretsiz Adwords kuponları biten reklamverenlerin kendi bütçelerini koyarak reklam vermeye başlamalarıdır. Türk İnternet sitelerinin bir İngilizce site kadar kazanması ise ne yazık ki Firmaların internete alışmasıyla olabilecek bir durumdur. Bunun da yıllar alabileceğini düşünüyorum.